搜索引擎平台优化策略影响用户福利的机理研究

F062.9; 既有研究普遍认为搜索引擎平台优化策略可提升用户检索效率,却较少剖析其对用户福利的作用机理.构建搜索引擎平台优化策略的两阶段理论模型,考察搜索引擎平台优化策略的作用机理和用户福利效应,从而增进搜索引擎平台优化策略的有效应用.结果显示:搜索引擎平台优化策略存在长短期效应,短期来看,搜索引擎平台优化策略的排列均衡违背用户检索意愿,虽增加搜索引擎平台利润,却损害用户福利;长期来看,搜索引擎平台优化策略的排列均衡将契合用户检索意愿,提升用户福利,并对搜索引擎平台利润产生负向影响.因此,搜索引擎平台企业可以针对非热门品牌关键词实施搜索引擎平台优化策略,吸引提供商参与投标,提升平台拍卖利润.