基于SEM的影响B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素分析

基于SEM的影响B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素分析

F724.6; 本文利用结构方程模型(SEM)对B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素进行的研究.通过对B2C网络消费者进行市场调研,提出研究假设并构建结构方程模型,应用SPSS、AMOS软件对调研数据进行整理和分析,验证企业形象、服务质量、价格促销和广告策略对网络服饰品牌的营销效果....

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Veröffentlicht in:经济视角 2013 (30), p.52-49
1. Verfasser: 凌彩金
Format: Artikel
Sprache:chi
Online-Zugang:Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:F724.6; 本文利用结构方程模型(SEM)对B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素进行的研究.通过对B2C网络消费者进行市场调研,提出研究假设并构建结构方程模型,应用SPSS、AMOS软件对调研数据进行整理和分析,验证企业形象、服务质量、价格促销和广告策略对网络服饰品牌的营销效果.
ISSN:1672-3309
DOI:10.3969/j.issn.1672-3309(x).2013.10.23