“呈现”与“遗忘”的策略——传媒与万科的文化生产

“意义”主要来自媒体的生产，而有选择的“呈现”与有意识的“遗忘”就是意义生产的基本策略：万科作为一个具有较高知名度的房地产大企业，王石作为一个具有较大影响力的公众人物，其品牌的营造、“白领”的想象或偶像化的运作，主要得益于媒体的“呈现”。这种“呈现”同时“伴随”着“遗忘”，如对“万科金色家园”的业主与万科集团的纠纷，深圳的媒体就表现出让人不可思议的沉默。其实，在媒体与万科之间已经形成了一种以利益为原则的同谋关系，媒体需要来自万科地产巨额的广告收益，而万科也需要来自媒体的“呈现”与“遗忘”。媒体与大公司之间的这种新型关系，必须引发我们对媒体的思考：媒体必须以“公器”作为其基本的定位：