品牌延伸模式探析

品牌延伸是企业扩大规模的主要做法之一，品牌延伸模式适用于产品线的自然延伸、企业多角化战略及品牌整合下的资源整合。品牌延伸模式具有双重效应，不但会使企业受益，也会损害原成名品牌的形象。为了降低品牌延伸的风险，有必要定位、界定品牌适用范围；品牌自我评估；保持品牌核心价值的一致性：注意产品行业属性的关联性；适当增加副品牌。...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	河南商业高等专科学校学报 2005, Vol.18 (3), p.9-11
1. Verfasser:	张德辰
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Schlagworte:	双重效应 品牌延伸 降低风险
Online-Zugang:	Volltext
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