“阅听人”与出售的广告

本文从商品经济学的观点来分析广告的效果，提出“阅听人”这一重要概念，并指出“阅听人”与广告、广告主、媒体之间实际上存在的是一种买卖关系，而这种关系告诉我们广告创意人员只有一种出售的态度来完成广告的创意和表现，才能达到广告的最终目的。