论汽车平面广告的多模态意义构建

文章基于Kress＆van Leeuwen构建的视觉语法体系,围绕收集到的部分汽车促销广告,对汽车平面广告中多模态意义构建过程进行了深入解读,其中包括视觉图像模态的意义构建过程,以及广告中文字印刷版式的意义潜势。研究进一步印证了广告创作者充分利用图像、色彩、版面设计等多模态资源实现了各自的再现、互动及构图三大功能,从而达到促销产品的目的。