汉语广告语的顺应性解释

在前人研究的基础上，以大量的汉语广告为分析材料，试用Verschueren的顺应理论对汉语广告语的选择和使用进行了详细的分析，指出广告者对汉语广告语的选择和使用是一种在高度的意识程度下，为达到广告目的而在语言使用的各个方面作出选择的动态过程，是与汉语语言结构和语境关系相互顺应的结果。