中美汽车企业网站跨文化传播设计比较研究
互联网时代,网站已经成为企业品牌国际传播的重要媒介渠道.文化差异是影响网站传播效果的关键因素.基于Singh等网站跨文化评价理论,通过对比分析中美汽车企业网站发现,两者在集体主义与个人主义、不确定性规避、权力距离、男性主义与女性主义、长期导向与短期导向、高低语境等6个一级指标及38个二级指标方面存在显著差异.我国汽车企业应不断强化网站跨文化设计,进而提升品牌国际影响力....
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| Veröffentlicht in: | 新媒体研究 2021-02, Vol.7 (4), p.89-92 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | 互联网时代,网站已经成为企业品牌国际传播的重要媒介渠道.文化差异是影响网站传播效果的关键因素.基于Singh等网站跨文化评价理论,通过对比分析中美汽车企业网站发现,两者在集体主义与个人主义、不确定性规避、权力距离、男性主义与女性主义、长期导向与短期导向、高低语境等6个一级指标及38个二级指标方面存在显著差异.我国汽车企业应不断强化网站跨文化设计,进而提升品牌国际影响力. |
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| ISSN: | 2096-0360 |
| DOI: | 10.3969/j.issn.2096-0360.2021.04.027 |