旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究

以SIPS（sympathize-identify-participate-spread）模型为基础，对417名旅游短视频观看者进行问卷调查，通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型，旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现：旅游短视频营销从传播内容、传播场景和传播主体3个方面正向影响顾客融入，顾客灵感具有部分中介作用；关系强度正向调节旅游短视频营销与顾客灵感的关系，旅游短视频营销通过顾客灵感正向影响顾客融入的间接效应，在高关系强度条件下更强烈。