全渠道供应链中广告合作与定价策略研究

为研究全渠道供应链中广告合作及定价策略问题,考虑由单一制造商和单一零售商组成的包括线下、纯线上以及BOPS渠道的全渠道供应链系统.基于消费者渠道偏好差异及市场需求划分,构建3种不同渠道组合下的全渠道供应链广告合作与定价决策模型,对比非合作广告策略研究广告合作对全渠道供应链的影响.研究表明:同时存在线下、纯线上和BOPS的全渠道系统中,BOPS渠道佣金水平越高,制造商和零售商的定价越高;广告合作策略在很大范围内会促进制造商和零售商提高广告投放水平,增加市场需求;全渠道模式下广告合作并不总是能提升零售商的利润....

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Veröffentlicht in:	管理学报 2021-09, Vol.18 (9), p.1371-1381
Hauptverfasser:	胡娇, 李莉, 张华, 朱星圳
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Online-Zugang:	Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:	为研究全渠道供应链中广告合作及定价策略问题,考虑由单一制造商和单一零售商组成的包括线下、纯线上以及BOPS渠道的全渠道供应链系统.基于消费者渠道偏好差异及市场需求划分,构建3种不同渠道组合下的全渠道供应链广告合作与定价决策模型,对比非合作广告策略研究广告合作对全渠道供应链的影响.研究表明:同时存在线下、纯线上和BOPS的全渠道系统中,BOPS渠道佣金水平越高,制造商和零售商的定价越高;广告合作策略在很大范围内会促进制造商和零售商提高广告投放水平,增加市场需求;全渠道模式下广告合作并不总是能提升零售商的利润.
ISSN:	1672-884X
DOI:	10.3969/j.issn.1672-884x.2021.09.012