社会影响下在线视频内容提供模式的选择研究
研究社会影响下在线视频平台关于视频内容提供模式的选择问题.分析了社会影响对付费模式、免费模式、混合模式下的视频平台最优选择的影响.研究表明:当社会影响系数较小时,视频平台会选择付费模式;当社会影响系数较大时,视频平台会选择混合模式;当社会影响适中且消费者效用折扣系数较小时,视频平台会选择免费模式.付费模式下的视频定价与社会影响无关;免费模式下的广告量与社会影响无关,但与消费者效用折扣系数正相关;混合模式下视频定价和广告量均与社会影响正相关.此外,不同模式下的消费者剩余大小也与消费者效用折扣系数及社会影响有关....
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| Veröffentlicht in: | 管理评论 2021, Vol.33 (1), p.164-176 |
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| Hauptverfasser: | , , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | 研究社会影响下在线视频平台关于视频内容提供模式的选择问题.分析了社会影响对付费模式、免费模式、混合模式下的视频平台最优选择的影响.研究表明:当社会影响系数较小时,视频平台会选择付费模式;当社会影响系数较大时,视频平台会选择混合模式;当社会影响适中且消费者效用折扣系数较小时,视频平台会选择免费模式.付费模式下的视频定价与社会影响无关;免费模式下的广告量与社会影响无关,但与消费者效用折扣系数正相关;混合模式下视频定价和广告量均与社会影响正相关.此外,不同模式下的消费者剩余大小也与消费者效用折扣系数及社会影响有关. |
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| ISSN: | 1003-1952 |