消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌依恋的影响

20世纪60年代，英国心理学家 Bowlby完成了心理学领域中经典依恋理论的开创性研究工作。随后，营销学者意识到，心理学中以人际关系为基础的依恋理论也可以应用到营销情景中，因此，品牌依恋作为品牌研究的一个新视角逐渐受到营销学者的关注。本研究以国内外相关品牌理论为基础，以手机品牌为调研背景，建立了消费者自我概念一致性对品牌依恋的影响模型，引入了产品涉入度和消费者自尊两个调节变量，同时探讨了各种背景变量对研究变量的显著性影响。