网络环境下公关要素的变化及模式建构

网络环境下，公共关系的主体、客体和中介都发生了变化。传统的公关模式无法适应网络公关的需要。网络环境下的公关活动必须注重通过网络来提升组织的知名度和美誉度。公关活动中介选择应以网络媒体为主、传统媒体为辅，建立个性鲜明、信息全面而针对性强且方便链接的网站，并尽可能不断扩大网站的知名度。