三网融合下网络营销的新认识

在我国推进“三网融合“步伐逐渐加快的今天，作为中小企业重要营销手段之一的网络营销，营销环境正在发生着相应变化。本文在掌握三网融合的概念、途径和特征的基础上，较细致地论述了三网融合下网络营销的新变化，具体包括：“网络”内涵的重新认识和理解、网络营销手段的更新和拓展、混媒品催生新营销理论的研究和创建、网络营销与电子商务间关系的重新定位。通过对三网络融合下网络营销的重新认识，目的在于遵循“环境变营销也要变”的原则，达到实施有效网络营销的效果，提升我国中小企业的竞争力，促进我国经济又好又快发展。