网络渠道对传统零售企业财务绩效的影响研究 ——以国内零售上市企业为例

F274; 以沪深交易所82家A股上市零售行业公司2013—2017年数据为样本,对中国零售业与"互联网+"相融合的新业态、新模式对实体零售企业绩效所产生的影响进行实证研究.结果表明:中国实体零售商公司与双渠道经营零售公司间绩效差异不显著;对实体零售商公司进行网络渠道的补充对企业绩效带来的影响正负交织,不同的线上销售方式有着不同的影响程度,其中移动应用软件能够带来发展能力的超额绩效表现.因此,实体零售商的线上扩张应谨慎决策,建议双渠道经营公司利用大数据进行渠道整合.