旅游目的地影视营销绩效评价实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例

基于营销价值链理论，以可持续发展理念为指导，遵循科学性、严谨性与可实现性相结合的原则，创造性地设计了旅游目的地影视营销绩效全程综合评价指标体系。并运用AHP层次分析法确定了各层次指标的权重。建立了旅游目的地影视营销绩效评价指数数学模型。实证分析显示，张家界借力《阿凡达》营销整体绩优度较高，其中生态绩效、财务绩效和市场绩效都在4．0以上，绩优度很高。年龄、职业因素影响游客行为绩效，差异显著；区域因素影响传播绩效、认知绩效、行为绩效和形象绩效，差异非常显著。