短视频文本生产的 "刺点"与"展面"逻辑

G232; 文本不仅是媒介内容的承载体,也是媒介内容生产的逻辑显现.罗兰·巴尔特在其摄影文本研究专著中提出的文本"展面"与"刺点"概念,较好地揭示了视觉媒介内容生产背后的文本逻辑.文章认为,短视频的文本形式实际决定了文本内容的表达,短视频特殊的文本生产机制是对传统视听文本生产模式的颠覆与重构.与电影等传统媒介文本相比,短视频本质上是一种弱意图文本.因而短视频文本生产的核心是对文本意图性的弱化与弃置,从而制造出文本"刺点"狂欢.但随着短视频时长递增,剪辑技术的全面应用,以及短视频商业化浪潮来临,短视频的文本意图性得到进一步提升,逐渐呈现出文本的"展面"狂欢.这一现象使中国当下的短视频生产面临文本特异性消失的风险.