Výstava jako forma Public Relations

Tato diplomová práce se zaměřuje na využívání výstav jako nástroje PR strategií v aukčních galeriích a zkoumá vliv moderních technologií na jejich efektivitu. V teoretické části jsou prozkoumány základy PR v kultuře a umění, role výstav a vliv nových technologií, jako jsou sociální média a online aukce. Praktická část práce obsahuje výzkum provedený formou polostrukturovaných rozhovorů s představiteli čtyř aukčních galerií v České republice. Cílem práce je poskytnout ucelený pohled na využívání výstav a moderních technologií jako klíčového nástroje PR v aukčních galeriích. This master´s thesis focuses on the use of exhibitions as a tool for PR strategies in auction galleries and examines the impact of modern technologies on their effectiveness. The theoretical part explores the basics of PR in culture and art, the role of exhibitions, and the influence of new technologies such as social media and online auctions. The practical part of the thesis includes research conducted through semi-structured interviews with representatives of four auction galleries in the Czech Republic. The aim of the thesis is to provide a comprehensive view of how exhibitions and modern technologies are used as key tools in PR strategies in auction galleries.