Markeninszenierung in Japan: Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken "Muji"und "Uniqlo"

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazuge...

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Rühle, Christiane
Format:	Buch
Sprache:	ger
Schlagworte:	Advertising Asia Asien Book Industry Communication Brand Brand Staging Consumption Cultural Studies Culture Economy Gesellschaft Identity Identität Japan Konsum Kultur Marke Markenartikel Markenführung Markeninszenierung Marketing Media Media Aesthetics Media Studies Medien Medienwissenschaft Medienästhetik Muji Private Sector Privatwirtschaft Social interaction Society The Arts The arts: general issues The arts: general topics thema EDItEUR Uniqlo Werbung Wirtschaft
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Beschreibung
Zusammenfassung:	Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.
DOI:	10.14361/9783839449080