La narrativa del miedo en TikTok en las elecciones presidenciales de Perú 2021

Aquest treball analitza l'ús del discurs de la por als vídeos de TikTok durant la campanya presidencial del Perú el 2021, centrada en el candidat Pedro Castillo. Es van investigar quatre categories: por al terrorisme, pèrdua de llibertats, pobresa i ús de l'humor, avaluant-ne l'impacte en l'electorat. Les troballes revelen que són eines poderoses en la comunicació política, capaces de mobilitzar els votants i modelar la percepció pública. Aquest estudi ofereix insights valuosos i contribueix al desenvolupament teòric i pràctic al camp de la comunicació política digital. Este trabajo analiza el uso del discurso del miedo en los vídeos de TikTok durante la campaña presidencial de Perú en 2021, centrada en el candidato Pedro Castillo. Se investigaron cuatro categorías: miedo al terrorismo, pérdida de libertades, pobreza y uso del humor, evaluando su impacto en el electorado. Los hallazgos revelan que son herramientas poderosas en la comunicación política, capaces de movilizar a los votantes y moldear la percepción pública. Este estudio ofrece insights valiosos y contribuye al desarrollo teórico y práctico en el campo de la comunicación política digital. This work analyzes the use of the discourse of fear in TikTok videos during the Peruvian presidential campaign in 2021, focused on the candidate Pedro Castillo. Four categories were investigated: fear of terrorism, loss of freedoms, poverty and use of humor, evaluating their impact on the electorate. The findings reveal that they are powerful tools in political communication, capable of mobilizing voters and shaping public perception. This study offers valuable insights and contributes to theoretical and practical development in the field of digital political communication.