La identidad personal a través de la moda : plan de comunicación para It's Lava

Aquest treball de Fi de Grau consisteix en un estudi sobre la identitat personal i com es forma a través de la moda, i com aquesta ha anat evolucionant al llarg de la història. A partir de l'estudi de diferents fonts externes per completar l'apartat de context, s'ha executat un Pla de Comunicació per a la marca It's Lava. La idea principal era trencar amb els estereotips de gènere al voltant d'ella per ser una marca d'accessoris, principalment associats a dones. S'ha elaborat una anàlisi de la situació externa i interna, elaborant una investigació dels macroentorns i un DAFO, amb el qual s'han marcat uns objectius. I finalment s'han marcat les accions que s'executaran. Este Trabajo Fin de Grado consiste en un estudio sobre la identidad personal y como se forma a través de la moda, y como esta ha ido evolucionando a lo largo de la historia. A partir del estudio de distintas fuentes externas para completar el apartado de contexto, se ha realizado un Plan de Comunicación para la marca It's Lava. La idea principal era romper con los estereotipos de género alrededor de esta por ser una marca de accesorios, principalmente asociados a mujeres. Se ha realizado un análisis de la situación externa e interna, elaborando una investigación de los macroentornos y un DAFO, con el cual se han marcado unos objetivos. Y finalmente se han marcado las acciones que se ejecutarán. This Final Degree Project consists in a study about the personal identity and how is it formed through fashion, and how this has been evolving throughout history. From the study of different external sources to complete the context section, a Communication Plan was created for the brand It's Lava. The main idea was to break the gender stereotypes around it for being an accessories brand, mainly associated with women. An analysis of the external and internal situation was made, creating an investigation of the macroenvironments and a SWOT, with which some objectives have been set. And finally the actions to be carried out have been marked.