Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding

Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption ?Intel inside" hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Das Buch stellt zahlreiche weitere Beispiele vor, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten. Die AutorenProf. Dr. Waldemar A. Pförtsch Seit dem Wintersemester 2000 lehrt Prof. Dr. Waldemar A. Pförtsch International Business an der Hochschule Pforzheim mit den Länderschwerpunkten Nordamerika, China und Japan. Gelehrt hat er Planungsmethoden für Ingenieure an der Technischen Universität Berlin, International Marketing an der Berufsakademie Villingen- Schwenningen, war Visiting Professor für International Management an der Kellogg Graduate School of Management, der Northwestern University in Evans-ton/Chicago, USA und der Lake Forest Graduate School of Management. Gegenwärtig hat er einen Lehrauftrag im Executive MBA der University in Illinois/ Chicago und ist Online-Lecturer der University of Maryland. Seine Praxiserfahrungen hat er sowohl in Linien- als auch in Stabspositionen in Großunternehmen wie der Siemens AG in Deutschland und in den USA gesammelt. Consultingerfahrung erwarb er bei der Arthur Andersen Management Beratung, Stuttgart, und er war Partner der LEK Consulting London/ München. In den letzten Jahren führte er unterschiedliche Forschungsprojekte zur Internationalisierung sowie zum Customer Relationship Management durch. Im Mittelpunkt stehen dabei die Beziehungen zwischen Industrieunternehmen (Business-to-Business). Weitere Forschungsschwerpunkte sind die Internationalisierung von kleinen und mittleren Unternehmen und der Einsatz von Informations- und Kommunikationstechnologien. Zusätzlich arbeitet er an der Analyse von Industrie-Clustern für die regionale Wirtschaftsentwicklung. Prof. Pförtsch setzt sich für innovative Ansätze im Lehrbereich ein – durch Verwendung internationaler, englischsprachiger Fallstudien und Planspiele – und engagiert sich bei der Entwicklung internetbasierter Lerneinheiten. Speziell für den Bereich Marketing entwickelte er Webbased Trainingseinheiten (WEB), die in der Lehre und der Weiterbildung national wie international verwendet we