Promoção Digital: o exemplo da Gorila Vintage Edition

Este artigo analisa a campanha Gorila Vintage, desenvolvida pela agência de publicidade BAR em 2012, com o objectivo de distinguir a promoção digital da publicidade dita offline e a online, evidenciando os limites desta e argumentando sobre as vantagens de integração das técnicas “tradicionais” e digitais numa estratégia de retrobranding. Pretende-se igualmente contribuir para o entendimento prático do trabalho dos profissionais de comunicação, evidenciando as dificuldades inerentes ao processo criativo, ao conhecimento dos instrumentos e às limitações orçamentais. Em termos estruturais, o trabalho encontra-se dividido em três partes principais. Nas duas primeiras é abordado o conceito de publicidade, sua evolução, vantagens e desvantagens; e é caracterizada a estratégia do retrobranding. A última parte inicia-se com uma nota metodológica que enquadra a análise detalhada da campanha Gorila Vintage, utilizando a observação e dados analíticos da rede social do facebook, assim como, declarações dos responsáveis criativos da mesma.