Life comes first, but lifestyle also matters: aesthetic responses to pandemic angst

The beauty industry has largely been considered recession-proof. However, lockdowns dictated by the pandemic have brought significant changes to our self-care routines. Is aesthetic surgery perceived by consumers as a strategy to cope with anxiety, enhance lives inside and out, and increase dignity, happiness, and self-esteem? How do we want to look aesthetically after social distancing measures have been lifted? Are the specific conditions of the present moment linked to the prospect of increased competition? Personal anxieties, motives and desires resist simple quantification and are often dismissed or overlooked in economic literature. Ethnography provides a possibility for a different approach, creating a better understanding of consumers’ emotional and behavioural responses to the Coronavirus outbreak. A indústria da beleza tem sido considerada à prova de recessão. Contudo, os confinamentos estabelecidos pela pandemia trouxeram alterações significativas às nossas rotinas de autocuidado. Será a cirurgia estética entendida pelos consumidores como uma estratégia para lidar com a ansiedade, melhorar as nossas vidas por dentro e por fora e aumentar a dignidade, felicidade e autoestima? Qual é a aparência estética que queremos ter após terem sido levantadas as medidas de distanciamento? As condições específicas do momento presente estão ligadas à perspetiva de uma competição acrescida? As ansiedades pessoais, motivos e desejos resistem à quantificação simples e são frequentemente descartadas ou ignoradas na literatura económica. A etnografia fornece a possibilidade de uma abordagem diferente, permitindo uma melhor compreensão das respostas emocionais e comportamentais dos consumidores ao surto do Coronavírus.