Social values in the beverage commercial ads broadcasted in Spain in 2006

ABSTRACT IN SPANISH: El objetivo principal de este articulo es señalar los valores sociales presentes en los spots de bebidas emitidos por televisión, en España, durante el año 2006. Se estudian los valores sociales que transmiten los anuncios al margen de su función comercial. En total, se han analizado 191 spots; para los que se detallan los valores atribuidos al producto y al consumidor. La salud, la juventud, la importancia de las relaciones sociales o de construirse una personalidad genuina son algunos de los principales valores e ideales transmitidos a través de los spots sometidos a estudio. // ABSTRACT IN ENGLISH: The main objective of this article is to analyse the social values present in beverage commercials broadcasted on Spanish television during 2006. We analyse the presence of values beside their commercial function. We have analysed 191 commercials; considering the values attributed to the product, and to the consumer. Health, the youth, sociability and differentiated personalities are some of the main values and ideals broadcasted by commercials. Reprinted by permission of the School of Communication, University of Navarra (Spain)