Tourism development and value change

Social changes induced by tourism development are examined from the standpoint of modernization and capitalist development in Vent and Obergurgl, two small Alpine communities in Western Austria. The level of development of these two villages regarding structure and values is determined empirically and the existence of a relationship between these two levels established: traditional precapitalist structures and values dominate in Vent, while modern capitalist structures and values prevail in Obergurgl. Analysis of the conditions and processes of change showed tourism to be acceptable to traditional precapitalist structures as well as to modern capitalist structures and values. However, once tourism evolves to a “mono-culture”, it transcends the traditional precapitalist framework. Le dévelopment du tourisme et le changement des valeurs. Les changements sociaux causés par le développement du tourisme sont examinés du point de vue de la modernisation et du développement capitaliste à Vent et à Obergurgl, deux petites communautés alpines dans l'ouest de l'Autriche. Le niveau de développement de ces deux villages en ce qui concerne la structure et les valeurs est déterminé empiriquement, et l'existence d'un rapport entre ces deux niveaux est établie; des structures et des valeurs traditionnelles et pré-capitalistes prédominent à Vent, tandis qu'à Obergurgl ont cours des structures et des valeurs capitalistes modernes. Une analyse des conditions et des processus de changement a montré que le tourisme est acceptable dans les structures pré-capitalistes traditionnelles aussi bien que pour les structures et les valeurs capitalistes modernes. Néanmoins, une fois que le tourisme évolue à une “monoculture”, il dépasse le cadre pré-capitaliste traditionnel.