A new generation of tools for brand piloting: how to evaluate the efficiency and yield of the marketing-mix

A new generation of tools for brand piloting: how to evaluate the efficiency and yield of the marketing-mix

Présentation du système d'évaluation de la marque BASS qui prend en compte les composantes psychologiques aussi bien que les résultats liés aux ventes. Reproduced by permission of Bibliothèque de Sciences Po

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Revue française du marketing 2004-10, Vol.199 (4-5), p.49-65
Hauptverfasser: Högl, Siegfried, Hupp, Oliver
Format: Artikel
Sprache:fre
Schlagworte:
Brands
Evaluation
Marketing
Pilot surveys
Online-Zugang:Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:Présentation du système d'évaluation de la marque BASS qui prend en compte les composantes psychologiques aussi bien que les résultats liés aux ventes. Reproduced by permission of Bibliothèque de Sciences Po
ISSN:0035-3051