When (and Why) Interpersonal Talk Matters for Campaigns

We discuss how selected theoretical advances address key gaps in our understanding of the intersection of conversation and campaigns. Included are the possibilities that interpersonal interaction might spread inoculation, that social network density might affect the translation of mass media messages into public sentiment, that campaign message form might prompt people to talk, that conversation might be a crucial link between campaign efforts and key political outcomes, and that timing might matter in predicting when talk will have an effect on elections. We also highlight some opportunities for inquiry that these ideas present. Because conversation appears to be a strategic response to increased issue salience and relevance, in part, systematic exploration of the social motives for conversation in campaign contexts promises to be particularly fruitful. Résumé À quel moment (et dans quelle mesure) les discussions interpersonnelles sont‐elles importantes lors de campagnes électorales Nous explorons à quel point certaines avancées théoriques abordent d‘importantes lacunes dans notre connaissance du croisement des conversations et des campagnes électorales. Nous abordons entre autres les possibilités suivantes : que l’interaction interpersonnelle propage l‘inoculation, que la densité du réseau social ait un impact sur la traduction des messages médiatiques en sentiments publics, que la forme des messages de campagne puisse inciter les gens à discuter, que la conversation soit un lien crucial entre les efforts électoraux et les résultats politiques importants et que le moment soit déterminant pour prédire si la conversation aura un impact sur les élections. Nous soulignons également quelques pistes de recherche soulevées par ces idées. Puisque la conversation paraît être en partie une réaction stratégique à l’augmentation de la saillance et de la pertinence des enjeux, une exploration systématique des mobiles sociaux derrière les conversations en contextes électoraux promet d’être particulièrement fructueuse. Wann (und warum) persönliche Gespräche für Kampagnen von Bedeutung sind In diesem Artikel beschäftigen wir uns mit theoretischen Weiterentwicklungen, die zum Verständnis bezüglich der Schnittstelle zwischen persönlichem Gespräch und Kampagne beitragen können und dabei bestehende Lücken schließen helfen. Betrachtung finden Annahmen, dass interpersonale Interaktion Inokulation befördert, dass die Dichte des sozialen Netzwerks die Übersetzung massenmedialer