A study on the idealization of the male body as an advertising appeal

Idealize edilmis kadin bedenlerinin reklam mesajlarinda birer cekicilik olarak kullanimi yillardir tuketiciler tarafindan alisilagelen bir durum olagelmektedir. Ancak gunumuz reklamlarinda artik sadece kadinlar degil erkekler de birer cinsel nesne olarak konumlanmaya baslamistir. Kadinlarin da onemli birer hedef kitle olarak kabul edilmesinin sonuclarindan biri olarak idealize edilmis erkek bedenlerinin reklam mesajlarinda kullanimi yavas yavas yayginlasmaya baslamistir. Bu calismayla bireylerin reklamlarda kullanilan idealize edilmis erkek bedenlerine ve bu reklamlara yonelik tepkilerini belirleyerek bunlari yasa, cinsiyete gore ortaya koymak amaclanmistir. Bu baglamda nitel arastirma yontemlerinden derinlemesine gorusme teknigi uygulanmistir. Calismadan elde edilen bulgulara gore; kadinlarin idealize edilmis erkek bedenlerinin kullanildigi reklamlara erkeklere gore daha olumlu tepkiler verdikleri, tum katilimcilarin bu reklam iceriklerini etik acidan rahatsiz edici bulmadiklari, erkeklerin bu iceriklerin hemcinslerini kadinlara oranla daha fazla asagiladigini dusundukleri ve daha fazla disil olarak tanimladiklari ortaya konmustur. Ayrica her iki cinsin de bu iceriklerin birer pazarlama araci olarak kullanildigina dair bilincli olduklari, reklamlarin satin alma kararlari uzerinde olumsuz bir etkisinin olmadigi, kadinlarin markayi erkeklere oranlara tuketme egilimlerinin daha fazla oldugu bulgular arasindadir.//Consumers are used to see the idealization of the female body as an advertising appeal for years. But nowadays, it is not just the female body but also the male body that is being deemed as a sexual object in ads. One of the reasons for the idealization of the male body, which is widespread in today's ad messages, is that women are considered an important target audience. This study aims to determine the reactions of individuals to ads that idealize the male body and to the male figures in the ads. The in-depth interview technique is used. According to the results, women are more positive than men toward ads that idealize the male body, and the participants do not consider the ads as unethical. Moreover, men consider the ad messages as insulting to their fellow man, and they define the men in the ads as feminine more than women do. Additionally, both female and male participants are conscious about the male figure in ads that are used as a marketing tool, and the influence of the ads on their consumption decisions is not negative. Another finding is