Connecting to the Past, A New Marketing Approach: A Study on Consumer Perception on Brand Indetity and Brand Image through Retro Marketing

Artan rekabet ortami ve pazar yapisindaki degisimler markalarin tuketicilerle bag kurma sureclerinde onlarin duygularina hitap etmenin onemini arttirmistir. Insanin dogasinda yer alan gecmise baglilik bir diger ifadeyle nostalji son yillarda markalar tarafindan da pazarlama iletisimi mesajlarinda onemli bir yere sahip olmustur. Marka kimligi ve marka imaji yaratim surecinde markalar gecmisle bag kurmakta ve eski guzel gunleri tuketicilerin gunluk yasamlarinin bir parcasi yaparak tuketicilerin gecmisi ozlemle anma duygularina seslenmektedir. Bu arastirmanin temel amaci gecmise duyulan ozlemi pazarlama iletisimi mesajlarina tasiyan markalarin - retro markalarin - pazarlama stratejileri kapsaminda olusturduklari marka kimligi ve marka imajinin tuketicilerin bakis acisindan incelenmesidir. Ayrica tuketicilerin retro pazarlama kavramina bakis acilarini degerlendirmek amaciyla nostalji ve marka iliskisinin irdelenmesi de arastirmanin bir diger amacidir. Arastirma kapsaminda anket yontemi kullanilarak veri toplanmistir. Anket demografik ozellikler, nostalji, retro markalama ve retro markalarin marka kimligi ve marka imaji cercevesinde dort bolumden olusmaktadir. Arastirmanin temel bulgularina gore retro markalarin mesajlarindan etkilenen bireylerin retro markalari sevme ve onlari satin alma egiliminde olduklari saptanmistir. Ayrica yas ile marka kimligi algisi arasinda da anlamli bir iliski bulunmustur. Bir diger bulgu olarak, retro markalarin marka kimligi ile marka imaji algisi arasinda bir iliski saptanmistir.//Increasing competition and the changes in the market structure increase the importance of appealing to their emotions in brands' bonding process with consumers. In the last years, affection to past situated in the human nature or in other words nostalgia have had an important place in marketing communication messages of brands. In the creation process of brand identity and brand image, brands establish a bond with the past and by bringing the good old days to the daily lives of consumers, they satisfy consumers' sense of longing remembrance of the old days. The main purpose of this research is to study the perceptions of brand identity and brand image in the scope of marketing strategies created by the brands--retro brands--,which carry the longing of past to marketing communication messages from consumers' perspective. In addition to this, in order to evaluate the consumers' perspective to the concept of retro marketing, the examination of the relation