How do trade media influence green building practice?

The influence of the media is explored in terms of what images of 'green' building are mediated to practitioners by Swedish construction trade magazines. These textual images may influence practitioners' knowledge and values about green building as well as their motivation for complying with pro-environmental behaviour. A quantitative content analysis and a qualitative textual analysis of 1324 articles were undertaken. Findings show that 'green' building is often presented in general terms using abstract nomenclature characterized by indistinct and ambiguous terminology. The majority of trade magazine articles transmit information that lacks objectivity and critical reflection, thus reinforcing the idea that environmental challenges could be solved by technical solutions and/or controlling measures. Moreover, the protection of the natural environment is rarely referred to as a motive for pro-environmental behaviour. Consequently, since practitioners are not encouraged to problematize environmental aspects, they may end up accepting the simplified version presented to them by the trade press. A link is established between trade magazines' conveyed image of 'green' building and possible implications on practitioners' actual environmental behaviour. Cet article traite de l'influence des médias en termes du choix par les magazines professionnels de la construction en Suède des images de bâtiments écologiques médiatisées à l'intention des spécialistes. Ces images textuelles peuvent avoir une influence sur la connaissance des spécialistes et sur les valeurs concernant les bâtiments écologiques ainsi que leurs motivations à se conformer aux comportements pro-environnementaux. Une analyse quantitative du contenu et une analyse qualitative du texte de 1324 articles ont été effectuées. Les résultats montrent que les bâtiments écologiques sont souvent présentés en termes généraux utilisant une nomenclature abstraite caractérisée par une terminologie indistincte et ambiguë. La majeure partie des articles publiés dans la presse professionnelle contiennent des informations qui manquent d'objectivité et de réflexion critique, ce qui renforce l'idée que les défis environnementaux pourraient être réglés par des solutions techniques et (ou) des mesures de contrôle. De plus, les auteurs invoquent rarement la protection de l'environnement naturel comme motivation de comportement pro-environnemental. En conséquence, les spécialistes n'étant pas encouragés à considérer comme pr