TELEVISION ADVERTISEMENTS: CHILDREN'S PESTERING POWER INFLUENCE ON PARENTS BUYING BEHAVIOUR

Objetivo: Este estudo de pesquisa exploratória original foi examinar a influência da importunação das crianças no processo de compra dos pais, chamado de poder de importunação. Metodologia: Os dados foram coletados de 654 entrevistados de crianças de 6 a 15 anos e seus pais usando amostragem não probabilística por meio de pesquisa e métodos de entrevista por um questionário estruturado, de dois estados de Andhra Pradesh e Telanagna, na Índia. Finalmente, 437 (66,8%) dados de amostras foram analisados usando o pacote IBM SPSS e AMOS usando Análise Exploratória de Fatores (EFA) e Modelagem de Equações Estruturais (SEM). Resultados: Os resultados do estudo revelaram que o entretenimento, a simpatia da propaganda, a credibilidade do conteúdo, a informação de qualidade e o endosso de celebridades tiveram um impacto significativo no poder de importunação das crianças, que afeta o processo de compra dos pais. As famílias que desejam proteger seus filhos da exploração comercial desnecessária têm uma compreensão clara de seus problemas, e a legislatura deve tomar medidas cruciais para controlar esses anúncios para proteger as crianças, os pais e a sociedade. Empresários e anunciantes de mídia devem se concentrar em crianças que atraem anúncios para fornecer informações de qualidade, confiáveis, precisas e oportunas sobre produtos, além de empregar o endosso de celebridades populares e simpáticas nos anúncios de TV. Novidade: O estudo é útil para profissionais de marketing e anunciantes para construir uma forte estratégia de publicidade e melhorar a retenção do consumidor.