ДИФЕРЕНЦИРАЊЕ ПУБЛИКЕ И СТРАТЕГИЈА ОГЛАШАВАЊА НА ИНТЕРАКТИВНОЈ ТЕЛЕВИЗИЈИ

Полазећи од претпоставке да се у Србији касни са применом концепта интерактивне телевизије и креирања нових облика оглашавања, аутор кроз мултистратешки приступ истраживања навика младе публике проучава обрасце трансформације потрошње медијских садржаја. Комбинујући технике анкетирања и дубинског интервјуа и квалитативне анализе садржаја, аутор закључује да се традиционална ТВ реклама у дигиталном окружењу садржајно мултипликује, што се посебно уочава у сфери маркетиншких комуникација. Млади све више користе различите медијске технологије, прелазећи са једног уређаја на други или симултано. На основу анализе понашања студентске популације у конзумацији данашње телевизије у Србији, креирали смо модел интерактивне телевизије као мултифункционалног портала у контексту пласирања огласних порука.