Impacto de los Elementos Visuales de Arquetipos de Marca mediante el Análisis de Eye Tracking en Publicidad

En el estudio de neuromarketing realizado, se empleó un eye tracker para analizar la respuesta visual de los participantes ante 12 imágenes de diferentes arquetipos de marcas. El propósito central fue determinar cuál arquetipo genera mayor enganche, reconocimiento e impacto visual. Los datos obtenid...

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Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	RISTI : Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação 2024-06 (E70), p.116-128
Hauptverfasser:	Vasco, Jorge Antonio Vasco, Aguirre1, Jose Fernando Lopez, Yuquilema, Juan Carlos Pomaquero, Salazar, José Luis López
Format:	Artikel
Sprache:	por
Schlagworte:	Archetypes (Psychology) Disclaimers Eye movements Impact analysis Marketing Telematics Tracking
Online-Zugang:	Volltext
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