Impacto de los Elementos Visuales de Arquetipos de Marca mediante el Análisis de Eye Tracking en Publicidad

En el estudio de neuromarketing realizado, se empleó un eye tracker para analizar la respuesta visual de los participantes ante 12 imágenes de diferentes arquetipos de marcas. El propósito central fue determinar cuál arquetipo genera mayor enganche, reconocimiento e impacto visual. Los datos obtenidos a través del eye tracking permitieron evaluar métricas como el tiempo de fijación ocular, la cantidad de fijaciones y la secuencia de la mirada, lo cual facilitó la interpretación de la atracción visual y la retención de la atención en cada arquetipo. Este análisis ayudó a identificar los patrones de visibilidad de las marcas y las reacciones emocionales que provocan, ofreciendo una base para comprender qué características de los arquetipos resonaban más efectivamente con los usuarios. La investigación proporciona insights valiosos para estrategias de branding y marketing, destacando a importancia de alinear elementos visuales y narrativos de la marca con las predisposiciones psicológicas del público objetivo.