Nya vindar inom märkeshantering : hur finna balans mellan koherens och diversitet?

Nya vindar inom märkeshantering : hur finna balans mellan koherens och diversitet?

Forskning om märken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i märkeshantering för att stärka budskap till olika intressenter. Å andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan märkesinnehavare finna en balans mellan märkesko...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Ekonomiska samfundets tidskrift 2022-01 (2), p.46-51
1. Verfasser: Sarasvuo, Sonja
Format: Artikel
Sprache:swe
Schlagworte:
21st century
Brand identification
Brand loyalty
Brand names
Coherence
Economics
Management
Multiculturalism & pluralism
Net income
Owners
Profits
Stakeholders
Strikes
Online-Zugang:Volltext
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Beschreibung
Zusammenfassung:Forskning om märken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i märkeshantering för att stärka budskap till olika intressenter. Å andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan märkesinnehavare finna en balans mellan märkeskoherens och märkesdiversitet?
ISSN:0013-3183
2323-1378