Türkiye'de Marka Aktivizmi: Sosyo-Politik Mesajlar İçeren Aktivist Reklamların Göstergebilimsel Analizi

Pazarlama dünyası için önemli bir fenomen sayılan marka aktivizmi kavramı, markaların varlık gösterdikleri topluma duyarsız kalmayarak çevresel, ekonomik, sosyo-politik sorunlar hakkında tavır alması ve sahip çıktığı konuyla ilgili değişim yaratacak bir etkide bulunmasıdır. Bu çalışmanın amacı, markaların sosyo-politik mesajları reklamlarında nasıl sunduğunu ve bu mesajlarla ne tür anlamlar inşa ettiğini ortaya koymaktır. Araştırmanın kilit noktası, bu aktivist tutumların, aslında aktivist tüketiciyi yakalamaya yönelik olup olmadığına dair bir bakış açısı sunmaktır. Bu çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden göstergebilimsel analiz tekniği kullanılmıştır. Sosyal ve politik mesajlar içerdiği için amaçlı örneklem yöntemi ile seçilen About Nights "#AşıkOl" ve Boyner Grup "#Lütfenİndirmeyin" reklamları göstergebilimsel analize tabi tutulmuştur. Yapılan analizler sonucunda her iki markanın da kültürel değerleri şekillendirmeyi amaçladığı ve anlam aktarımında bulunduğu görülmüştür.