Gizli Alkol Tüketimi Üzerine Nitel Bir Araştırma: İzmir İli Örneği

Öz: Gizlilik, başkalarının bilmesini engellemek için bir bilginin sosyal ortamdan çıkarılması ya da sosyal ilgiyi bilgiden farklı yöne çekecek farklı bilginin eklenmesi, diǧer bir ifadeyle bilginin maskelenmesi, şeklinde gerçekleşebilmektedir. Kişinin mahremiyetini korumak, sosyal ilgiden kaçınarak sosyal çevreye uyum saǧlamak ve/veya ideal ve normatif benlik ile gerçek benlik arasındaki uyuşmazlıklarından kaçınmak amacıyla kullandıǧı gizliliǧin tüketim pratiklerine yansıması ürünün özelliǧine ve kültürel çevre baǧlamına göre farklı gerçekleşebilmektedir. Mevcut çalışma, gizli tüketim olgusunu erdemsiz ürün olarak nitelenen alkollü içki tüketimi odaǧında incelemekte olup gizliliǧin nedenleri, satın alma ve tüketim pratiklerinde nasıl deneyimlendiǧi ve tüketicinin davranışlarına etkilerini keşfetmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Nitel araştırma yöntemi ile gerçekleşen fenomenolojik çalışmanın örneklemi İzmir ilinde ikamet eden genç ve eǧitimli gizli alkol tüketicileridir. Bulgular alkol tüketiminin, yoǧunlukla yakın çevre ve aileden gizlendiǧini ve tüketicilerin mahremiyetleri ve sosyal kimliklerini sürdürebilmek için minimum riski olanaklı kılacak çeşitli başa çıkma stratejileri kullandıklarını göstermektedir. Gizli alkol tüketiminin zihinsel bir meşguliyete yol açarak tüketimden alınan tatmini azalttıǧı bulunmuştur.