EXPORTAR É APRENDER: A PRÉ-INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA EMPRESA TÊXTIL
Este caso de ensino descreve a primeira exportação da marca L’unico, produção de vestuário masculino adulto, da empresa EGN Têxtil após realizar, um plano de reestruturação de seu negócio. O caso se desenvolve a partir do interesse do proprietário Eduardo e da contratação do designer Ricardo para a...
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| Veröffentlicht in: | Revista da micro e pequena empresa 2021-01, Vol.15 (1), p.176 |
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| Format: | Artikel |
| Sprache: | por |
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| creator | Eduardo Guilherme Nuncio Graziela Breitenbauch de Moura Ricardo Antonio Beduschi Sacavem |
| description | Este caso de ensino descreve a primeira exportação da marca L’unico, produção de vestuário masculino adulto, da empresa EGN Têxtil após realizar, um plano de reestruturação de seu negócio. O caso se desenvolve a partir do interesse do proprietário Eduardo e da contratação do designer Ricardo para a prospecção da marca para o mercado interno e externo, em virtude das constantes crises cíclicas. A preparação da empresa para exportar dependia do nome da nova marca e da sua aceitação no mercado mundial, considerando os aspectos culturais. O caso real enfatiza dilemas vivenciados pelo proprietário e o designer quando o foco é a primeira exportação, destacando fatores essenciais legais, econômicos, culturais e sociais que deverão ser coordenados, informados e gerenciados quando se trata da pré-internacionalização de uma empresa. Também destaca a contribuição das redes de relacionamentos para a prospecção de novos negócios e potenciais parceiros. |
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O caso se desenvolve a partir do interesse do proprietário Eduardo e da contratação do designer Ricardo para a prospecção da marca para o mercado interno e externo, em virtude das constantes crises cíclicas. A preparação da empresa para exportar dependia do nome da nova marca e da sua aceitação no mercado mundial, considerando os aspectos culturais. O caso real enfatiza dilemas vivenciados pelo proprietário e o designer quando o foco é a primeira exportação, destacando fatores essenciais legais, econômicos, culturais e sociais que deverão ser coordenados, informados e gerenciados quando se trata da pré-internacionalização de uma empresa. 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