Deconstruction of a Facebook campaign model on the example of three brands

The authors of this paper present the results of desk research and content analysis of Facebook campaigns run by commercial brands. Every brand aims to increase fan activity on its Facebook page, consisting of likes, comments and shares. The authors focuse primarily on analysing the form and the content of Facebook posts and their impact on user activity. Based on their study of Facebook profiles and communication on the example of three commercial brands (a beer, a bank and women’s stockings), the authors built a matrix they believe is applicable to most commercial brands and can be used as the framework for the analysis of any Facebook campaign, with minor additions and adaptations. U ovom radu autori iznose rezultate desk istraživanja i sadržajne analize Facebook kampanje komercijalnih brandova. Cilj svakog branda je povećati aktivnost fanova na svojim stranicama, putem izražavanja sviđanja, komentiranja ili dijeljenja sadržaja. Autori su svoju pažnju usmjerili prvenstveno na formalne i sadržajne karakteristike objave i promatrali kako iste utječu na aktivnost korisnika. Temeljem proučavanja Facebook profila i komunikacije na primjeru 3 komercijalna branda (pive, banke i ženskih čarapa) autori su konstruirali matricu za koju smatraju da je primjenjiva na većinu komercijalnih brandova, odnosno da može biti okvir za analizu bilo koje Facebook kampanje uz odgovarajuće nadopune i manje preinake.