REDUÇÃO DE CONSUMO AMBIENTALMENTE MOTIVADO: ANÁLISE DA CONDUTA DE UNIVERSITÁRIOS

As empresas sociais estão ganhando destaque no mercado e notoriedade no ambiente acadêmico por criarem produtos e O século XX trouxe consigo o crescimento de uma coletividade que começou a se preocupar com a degradação ambiental decorrente do desenvolvimento atual. Diante desse contexto, este estudo tem como objetivo analisar o comportamento ambientalmente motivado dos indivíduos. Para tanto, foi realizado um estudo de cunho descritivo e exploratório baseado no modelo proposto por Egea e Frutos (2013), que trabalha com as dimensões atitudes ambientais, motivações ecológicas, conhecimento prévio e comportamento ambientalmente motivado e testa as relações entre tais dimensões por meio de uma pesquisa quantitativa com análise fatorial e regressões múltiplas, onde foram pesquisados 150 estudantes universitários de uma universidade federal. Com isso e a fim de entender a redução de consumo ambientalmente motivado, foi constatado que esse comportamento está associado com as motivações ecológicas individuais, tanto altruístas, quanto egoístas, mostrando também que as motivações altruístas podem determinar o comportamento ambiental. Os resultados gerados pelo estudo cooperam para a área de pesquisa abordada, principalmente, pela proposta de três novas hipóteses, a seguir: o comportamento ambientalmente motivado está positivamente associado a motivações altruístas (i) e egoístas (ii) e as motivações ecológicas altruístas estão positivamente associadas às ações ambientais fora de casa (iii). As novas hipóteses encontram amparo na teoria. Esta pesquisa apresenta contribuições tanto para a área acadêmica quanto organizacional, por somar-se ao arcabouço teórico da área e apresentar um panorama do comportamento de redução de consumo ambientalmente motivado.