Image or text? The power of graphic elements to attract visual attention analized with Eye Tracker / Imatge o text? El poder de captar l'atenció visual dels elements gràfics analitzat amb el Eye tracker / ¿Imagen o texto? El poder de captar la atención visual de los elementos gráficos analizado con el Eye tracker

S'analitzen , amb la tecnologia Eye Tracking , els efectes de l'atenció visual dispensada sobre el text , l'element gràfic més visual de l' estímul publicitari gràfic , provocats per la incorporació d'una imatge en un estímul . Aquesta investigació es basa en diferents estudis que mostren que la gran aportació semàntica de la imatge fa que sigui l'element visual amb més poder de captació de l'atenció visual . Els resultats experimentals obtinguts , corroboren la hipòtesi , ja que la inserció d'una imatge a l'anunci original provoca un fort i significatiu augment de l'atenció visual sobre aquest element i un descens de la mateixa (transferència atencional ) sobre el text .