PÉDAGOGIE: Le jugement comparatif des prix par le consommateur I--LA VALIDITÉ DU PRI EN MÉMOIRE I--1 La mesure du contenu du PRI en mémoire I--1--1 Les mesures utilisées I--1--2 Les résultats I--2 Les facteurs explicatifs du contenu du PRI I--2--1 Les facteurs individuels de mémorisation I--2--2 Les facteurs structurels de la mémoire II--L'INTERFACE PRI-PRE II--1 Le jugement du prix affiché II--1--1 Le processus de jugement comparatif des prix Les codages de prix Le PRI multidimensionnel Les représentation

For the past forty years, research on pricing has revealed that buyers judge prices comparatively with reference prices: either Internal Reference Price or External Reference Price. The content of the IRP shows the weak accuracy of information found in memory. The issue of the ERP and its influence on the IRP, has received recently a growing attention, mainly when IRP and ERP are available in different currencies (e.g. e-buying and Euroland).