SURFE, "CONTRACULTURA" E LUCROS: AS ESTRATÉGIAS DA IMPRENSA ESPECIALIZADA NA FRANÇA 1

The current paper aims to present the distribution procedures of the dominating social representations specific to the world of surfing and to the role that used to play - and still do - the emblematical characters who were the producers of these representations, at the head of the specialised media. The structure itself of that sub-space - uniform, little competitive, closely linked with the industrial "surf-wear" sector and dominated by an "instigator" journalist - has as an effect the fact that surfers are essentially considering themselves as "free", "dissenting", "without restraints", etc., that is to say members of an apparently natural "counterculture". Capa da Surf Session n° 49, julho 1991 : "Feed-back' sobre os "70" (com o símbolo de "paz e amor") e o famoso "On the road" do escritor americano Jack Kerouac. 1.2.2.A viagem: a essencia do surfe? A "viagem" a regiöes exóticas, onde o surfe é um "pretexto"14, e a "descoberta" de novos spots sāo também constantes nas revistas francesas (Surf Session, Trip Surf, Surfer's Journal). A relativizaçäo da compet^äo é recorrente nos artigos da Surf Session escritos por Gibus de Soultrait: "Eu nunca fui um fa do Lacanau Pro, mas evidentemente eu ia a cada ano porque era preciso cobrir essa compet^äo para a Surf Session... mesmo que a gente nao goste particularmente que haja um vencedor etc.", detalha ele.