Mensuração da Consciência de Patrocínio em um Evento B2B

Este estudo prope investigar a conscincia de patrocnio, com o objetivo de verificar como as marcas dos patrocinadores so lembradas e associadas pelos participantes aps a realizao de um evento no ambienteBusiness-to-Business,com base na proposta deMeenaghan e O'Sullivan (2013). Utilizando anlise de contedo e anlise estatstica descritiva, estapesquisa exploratrio-descritiva verificou nveis relevantes de conscincia de patrocnio por parte dos respondentes. Vale ressaltar que, no caso do principal patrocinador, o alto nvel de conscincia pode ser explicado por um processo de associao semntica que relacionou o tema do evento a ele, uma empresa que comercializa e desenvolve softwares de gesto empresarial. Ao mesmo tempo, essa forte associao pode terdiminudo a ateno e memria em relao aos demais patrocinadores.Verificou-se tambm que oambushing(uma associao que um indivduo faz entre um evento e uma marca, quando esta no est, de fato, patrocinando o referido evento) esteve presente de maneira acentuada na mensurao de memria induzida, quando comparada memria espontnea. Esses resultados evidenciam a importncia de uma ampla gesto do patrocnio, por promotores e patrocinadores de eventos, dada sua importncia enquanto ao estratgica de marketing para alavancar novos negcios, fidelizar clientes e incrementar a valorizao de suas marcas.