Os Pop-up Ads estão entre Nós: A Invasão desse Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor com Auxílio da Tecnologia do Eye Tracking
Atualmente, empresas investem exponencialmente na insero de seus produtos e marcas em shows televisivos, o chamado placement. nesse sentido que se insere o presente artigo, um ensaio emprico sobre os efeitos da prominncia e da congruncia do placement do tipo pop-up ad sobre a ateno visual, memria, a...
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| Veröffentlicht in: | Revista brasileira de marketing 2015-04, Vol.14 (1), p.18-32 |
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| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | eng ; por |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| creator | Petroll, Martin De La Martinière Prado, Paulo Henrique Müller |
| description | Atualmente, empresas investem exponencialmente na insero de seus produtos e marcas em shows televisivos, o chamado placement. nesse sentido que se insere o presente artigo, um ensaio emprico sobre os efeitos da prominncia e da congruncia do placement do tipo pop-up ad sobre a ateno visual, memria, atitudes e inteno de compra da marca pelo consumidor. A partir de uma etapa exploratria e de outra causal realizadas em uma universidade norte-americana e com auxlio da tecnologia chamada Eye Tracking, descobriu-se que a proeminncia afeta significativamente a ateno visual do consumidor, mas no h efeitos significativos para os demais construtos. |
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