Os Pop-up Ads estão entre Nós: A Invasão desse Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor com Auxílio da Tecnologia do Eye Tracking

Atualmente, empresas investem exponencialmente na insero de seus produtos e marcas em shows televisivos, o chamado placement. nesse sentido que se insere o presente artigo, um ensaio emprico sobre os efeitos da prominncia e da congruncia do placement do tipo pop-up ad sobre a ateno visual, memria, atitudes e inteno de compra da marca pelo consumidor. A partir de uma etapa exploratria e de outra causal realizadas em uma universidade norte-americana e com auxlio da tecnologia chamada Eye Tracking, descobriu-se que a proeminncia afeta significativamente a ateno visual do consumidor, mas no h efeitos significativos para os demais construtos.