Os Antecedentes do Consumo de Produtos Culturais por Consumidores de Baixa Renda

Esta pesquisa teve como objetivo geral analisar as relaes entre as variveis influenciadoras e o consumo de produtos culturais por consumidores de baixa renda, considerando o modelo adaptado de Leocdio (2008). Nesse contexto, buscou-se identificar as variveis que explicam o consumo de produtos culturais; identificar os perfis de consumidores de acordo com os antecedentes de consumo de produtos culturais; avaliar a relao entre o nvel de vivncias em manifestaes artsticas e o consumo de produtos culturais; avaliar a relao entre o perfil da renda do consumidor e o consumo de produtos culturais; avaliar a relao entre o perfil de capital cultural do consumidor e o consumo de produtos culturais; verificar as relaes entre os antecedentes, conforme o modelo adaptado de Leocdio (2008) que influenciam o consumo de produtos culturais. Apresentou-se um modelo que integra os antecedentes de consumo cultural. Utilizou-se o Survey como mtodo, aplicado a 556 respondentes, em 31 bairros da cidade de Fortaleza, consumidores de produtos culturais de baixa renda. Foram utilizadas tcnicas de anlise de dados multivariadas por meio de anlise fatorial, alm da modelagem de equaes estruturais utilizando-se o software Smartpls 2.0. Os antecedentes que apresentaram relao com o consumo foram: capital cultural, preferncia e a influncia dos grupos de referncia. O modelo estrutural analisado demonstrou que inovatividade, acesso aos instrumentos de consumo e vivncias em manifestaes artsticas influenciam a preferncia e no tem relao com o consumo de produtos culturais.DOI: 10.5585/remark.v13i1.2320