Impact du décideur marketing sur l'accountability financière du marketing : propositions pour améliorer la prise de décision managériale

The marketing ability to link marketing actions to financial performance (marketing accountability) is still under debate. This article proposes to study marketing decision-making and its consequences on marketing financial accountability. After reviewing possible decisions biases in marketing, this...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	Décisions marketing 2013-10 (72), p.121
1. Verfasser:	Casenave, Eric
Format:	Artikel
Sprache:	fre
Schlagworte:	Accountability Decision making Decision making models Effectiveness studies Market strategy Marketing
Online-Zugang:	Volltext
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