Mehrwert durch Transparenz kommunizieren
Zusammenfassung Die zunehmende Discountausbreitung fordert Hersteller und Detailhändler heraus, den Mehrwert ihrer Produkte besser aufzuzeigen . Es braucht Argumente jenseits des Preises. Stellt die Kommunikation transparenzfördernde Informationen zur Lieferkette der Produkte in den Vordergrund, wer...
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| Veröffentlicht in: | Marketing Review St. Gallen 2010-06, Vol.27 (3), p.15-19 |
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| Online-Zugang: | Volltext |
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| description | Zusammenfassung
Die zunehmende Discountausbreitung fordert Hersteller und Detailhändler heraus, den Mehrwert ihrer Produkte besser aufzuzeigen
. Es braucht Argumente jenseits des Preises. Stellt die Kommunikation transparenzfördernde Informationen zur Lieferkette der Produkte in den Vordergrund, werden bislang kaum evidente, aber aus Konsumentensicht entscheidende, Unterschiede aufgezeigt, die Konsumenten helfen, beim Einkauf nicht nur einseitig auf den Preis zu achten. |
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Die zunehmende Discountausbreitung fordert Hersteller und Detailhändler heraus, den Mehrwert ihrer Produkte besser aufzuzeigen
. Es braucht Argumente jenseits des Preises. Stellt die Kommunikation transparenzfördernde Informationen zur Lieferkette der Produkte in den Vordergrund, werden bislang kaum evidente, aber aus Konsumentensicht entscheidende, Unterschiede aufgezeigt, die Konsumenten helfen, beim Einkauf nicht nur einseitig auf den Preis zu achten.</description><identifier>ISSN: 1865-6544</identifier><identifier>EISSN: 1862-5991</identifier><identifier>EISSN: 1865-7516</identifier><identifier>DOI: 10.1007/s11621-010-0041-6</identifier><language>ger</language><publisher>Wiesbaden: SP Gabler Verlag</publisher><subject>Business and Management ; Marketing ; Mehrwert Durch Transparenz Kommuniziere</subject><ispartof>Marketing Review St. Gallen, 2010-06, Vol.27 (3), p.15-19</ispartof><rights>Gabler Verlag 2010</rights><lds50>peer_reviewed</lds50><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed><cites>FETCH-LOGICAL-c1846-bd9ebdec568a94536f10b77741a4ee549c644ccae0719f5fbe59a7ae5afb088f3</cites></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><linktopdf>$$Uhttps://link.springer.com/content/pdf/10.1007/s11621-010-0041-6$$EPDF$$P50$$Gspringer$$H</linktopdf><linktohtml>$$Uhttps://link.springer.com/10.1007/s11621-010-0041-6$$EHTML$$P50$$Gspringer$$H</linktohtml><link.rule.ids>314,776,780,27901,27902,41464,42533,51294</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Rudolph, Thomas</creatorcontrib><creatorcontrib>Meise, Jan Niklas</creatorcontrib><title>Mehrwert durch Transparenz kommunizieren</title><title>Marketing Review St. Gallen</title><addtitle>Thexis</addtitle><description>Zusammenfassung
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